"KAN GÖRA BRA". I den nya Ica-reklamen presenteras funktionshindrade Jerry, butikens nya praktikant. Mats Melin från Glada Hudik-teatern spelar Jerry: "Jag vet inte riktigt vilka reaktioner som kan komma, men jag tror att den kan göra något bra", säger han. Foto: ICA SPELAR PÅ FÖRDOMAR.

Nya reklamfilmen väcker debatt: "Jag tror den kan göra något bra"

Här möter en förvånad Ulf och de andra i Ica-butiken den nya praktikanten, funktionshindrade Jerry.
Syftet med reklamfilmen är att spela på de fördomar som finns - och väcka debatt.
- Jag tror den kan göra något bra, säger Mats Melin, som spelar Jerry i filmen.

Fler reklamfilmer som väckt debatt

I en reklam för Änglamark sprutade en servitör gift på restauranggästers mat. Syftet var att skapa debatt kring de besprutningsmedel som används.

Apotekets Apoliva-reklam har väckt debatt av det mildare slaget. Över 70 000 personer på Facebook menar att de skräms av reklamen.

En tysk reklam som skulle få unga att använda kondom väckte stor uppmärksamhet genom sina bilder på unga kvinnor som hade sex med Hitler, Stalin och Saddam Hussein. "Aids är en massmördare" var budskapet. Apoliva.

I Icas nya reklamfilm presenterar Stig en ny medarbetare för de andra. Chockade möter de utvecklingsstörda Jerry, spelad av Mats Melin från Glada Hudik-teatern.
- Alla ska få plats i samhället och vi vill lyfta fram de fördomar som många kanske känner. Det är det den första filmen handlar om, sedan kommer en fortsättning i nästa film. Vissa tycker att det är jättebra och andra undrar vad det är för något, säger Magnus Wikner, marknadschef på Ica Sverige.
FUB, Förbundet för barn, unga och vuxna med utvecklingsstörning, har själva varit med och drivit på filmen.

Uppmanar till anställning

- Vi har varit med och agerat för att det här skulle bli till. Vi har ett samarbete med Ica som nu uppmanar sina föreståndare att anställa personer med utvecklingsstörning, säger Anna-Lena Krook, förbundsordförande, och fortsätter:
- Vi tycker att det här är jättebra som ett led i att förändra attityder och värderingar. Ungefär som med "En annan del av Köping".
Även Mats Melin tycker att filmen är bra.
- Det var roligt att jobba med de andra. Jag sa ja på en gång. Jag såg den i går och den var bra. Jag vet inte riktigt vilka reaktioner som kan komma, men jag tror att den kan göra något bra, säger han.

Av David Lillemägi
david.lillemagi@expressen.se

Publicerat 14 okt 2009 10:24:21

Uppdaterad 14 okt 2009 16:36:22

Dela: (?)

Visa fler

Visa länk till artikeln

Translate

Spara

Skriv ut

Det finns 41 kommentarer på artikeln

Logga in och kommentera

Du är inte inloggad!
Logga in till höger
Regler för kommentarer

Postat av

Cosmos Katten

39 den 15 okt 2009 kl 07:55
jag har jobbat med funktionshindrade i flera år, och dom finns därute i massvis, men dom syns inte. Så fram med dom så dom kan visa att dom är super duktiga och tar sitt arbete med stort allvar och stolthet för det gör dom, och ge dom dessutom skälig lön.

Postat av

Kenneth

40 den 15 okt 2009 kl 07:10
Jag förstår inte vad journalisten menar med att reklamfilmen skapar debatt. Alla verkar ju vara rörande överens om att filmen är bra och fyller en funktion.

Postat av

Herr Ljunga

71 den 14 okt 2009 kl 22:38
Debatten kring de funktionsstörda får aldrig tystna

Postat av

2 Andersson

1 den 14 okt 2009 kl 22:36
Heja Mats! Så gooo du är!

Postat av

christinas tyck o tänk

67 den 14 okt 2009 kl 20:59
I mitt jobb kom jag i kontakt med ungdommar med downsyndrom, vilka härliga ungdommar de är, de är pålitliga och strävsamma, och visst är dom alla väldigt välkomna i samhället, ingen skapar sig själv, men alla kan skapa välmående för varandra, jag blir varm och glad över att tiden när man gömde undan barn med handikapp är för länge sedan förbi, vi behöver varandra allihop, glöm aldrig det.

Postat av

pomperitossa

53 den 14 okt 2009 kl 20:26
Jag tycker reklamen var bra för jag har själv en son med Down syndrom. För några år sen hade en klädkatalog barnmodeller med Downs och det blev en succe.

Postat av

pomperitossa

53 den 14 okt 2009 kl 20:24
Jag tycker reklamen var bra, har själv en son med Down syndrom.

Postat av

Kajsa Anka

50 den 14 okt 2009 kl 20:21
Förmodligen blir Jerry chef innan det är slut...i alla fall så kan han nog hävda sig väl i sällskapet!

Postat av

Lindlife

33 den 14 okt 2009 kl 20:02
Finns den ute på youtube? Det här är inget annat än helt underbart, kom inte en dag för tidigt! Nu kanske folk äntligen fattar att vi funktionshíndrae är en resurs på arbetsmarknaden och inte bara anställer oss med bidrag för att det är gratis och för att de tycker synd om oss. Det är dags att vi blir respekterade för vad vi kan och bedöms på samma vilkor som alla andra!

Postat av

lita77 den 14 okt 2009 kl 19:35
Nästa steg är att krossa alla fördomar kring kvinnor i slöja eller burka - som faktiskt även dom kan jobba på ICA. Eller hårdrockare med tatueringar och piercings. Eller judar med kalott. Eller karlar med turban. Eller... Kort sagt - svenskar har drösvis med fördomar, lika bra att börja NÅNSTANS för att rensa i träsket...